 | | [ 23/10/2003 17:10 ] Confrontés depuis le début de l'année 2003 à une baisse de leurs ventes, en particulier pour la première fois à l'étranger, les dirigeants des AOC Côtes du Rhône et de la Vallée du Rhône, ont décidé de réagir en se dotant d'un plan stratégique, notamment en différenciant leurs productions entre vins "fruités" et "corsés".
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"Auparavant nous ne faisions pas assez d'efforts pour commercialiser nos vins. Ces temps-là sont finis", a déclaré Michel Bernard, le président de Inter-Rhône, l'Interprofession des vins AOC (Appellation d'origine contrôlée) Côtes du Rhône et Vallée du Rhône, le deuxième plus grand vignoble de qualité du monde, en présentant, jeudi à Paris, ce plan de 45 actions baptisé
"Génération future".
Pour réaliser leurs ambitions, les responsables d'Inter-Rhône ont décidé de doubler - de 20 à 40 millions d'euros - en 5 ans leur budget pour notamment porter la part de l'exportation dans leur chiffre d'affaires annuel (1,3 milliard d'euros actuellement) de 30% à 40%.
Déjà affectés par la baisse de leurs ventes dans la grande distribution en France - 125 millions de cols (bouteilles) en 2002 contre 139 millions en 1995 soit une baisse de 10% - les dirigeants d'Inter-Rhône enregistrent, depuis le début de l'année, une baisse, en valeur, de leurs exportations de 7% à 8% alors que celles-ci avaient progressé de 74% en 6 ans de 1996 à 2002.
Pour la France, la principale décision est la segmentation du marché en vins "fruités" ou "corsés", des caractéristiques qui apparaîtront sur les étiquettes lors des "Foires aux Vins" du printemps 2004.
Avant d'adapter cette terminologie pour l'étranger, une première étude de la réaction du marché va être menée en Belgique, avec les mots français, dès 2004.
En outre, les dirigeants des AOC Côtes du Rhône ont décidé de continuer la mobilisation contre le projet d'un site d'enfouissement de déchets à Valréas (Vaucluse), qui risque d'amputer cette commune de 25 hectares de vignoble.
Inter Rhône regroupe, sur 6 départements (Loire, Rhône, Ardèche, Gard, Drôme, Vaucluse) et 171 communes, 37 appellations.
Le comité couvre une vaste région s'étendant, au nord, des Côtes-Rôties (Rhône) ou autres Crozes-Hermitage (Drôme), jusqu'aux Côtes du Luberon (Vaucluse), au sud, avec une incursion à l'ouest vers les Costières de Nîmes.
Les vins AOC des Côtes et de la Vallée du Rhône, deuxième plus grand vignoble de qualité du monde en superficie et en production derrière le Bordelais, représentent:
- 80.075 hectares et 8.000 exploitations
- 3,8 millions d'hectolitres récoltés en 2002
- 479 millions de bouteilles commercialisées en 2002
- 1ère activité économique de la vallée du Rhône en nombre d'emplois
directs (17.250) ou induits (30.750) pour un total de 48.000.
- 1,3 md d'euros de chiffre d'affaires (dont 339 M EUR à l'étranger) en 2002
- 70% de la production provient des coopératives
- 90% des AOC sont des rouges, 6% des rosés et 4% des blancs
- 12 millions d'euros investis dans la publicité (60% France, 40% étranger)
- 95% des consommateurs de vins en France connaissent les AOC Côtes du Rhône
- 150 pays consomment des vins de la vallée du Rhône
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