Rappelant que l'obésité et le surpoids touchent déjà 19% des enfants français, l'Affsa a expliqué dans un communiqué que plusieurs études montrent que les spots TV ciblant les enfants font augmenter la consommation non seulement de la marque mais de tous les produits de cette catégorie.

 "La cible privilégiée que représentent les enfants est un fait reconnu. Il est impératif que les enfants soient protégés de façon efficace et durable et il est illusoire de croire que leurs sens critique les protège", a assuré l'Afssa.

Avant l'âge de 10 ans, la majorité des enfants n'a pas de regard critique sur la publicité, d'autant plus qu'elle prend la forme de dessins animés et leur donne un rôle valorisant, a rappelé l'Agence.
   Cette recommandation sera intégrée aux conclusions du groupe de travail de l'Afssa sur les glucides, qui seront remises en septembre 2004 parmi d'autres recommandations aux pouvoir publics et aux acteurs de la chaîne alimentaire.

Voir Obésité de l'enfant : impact de la publicité télévisée le document de l'AFSSA mis en ligne le 7 juillet 2004