Avec pour toile de fond la reprise de la consommation de pommes de terre fraîches, la dernière campagne de publicité conçue par la filière a pour ambition de faire évoluer l’image du produit.

Dynamique et à l’encontre des idées reçues, la campagne "les pommes de terre, quelle santé inscrit la pomme de terre dans l’univers qualitatif du légume frais.


Avec une progression de + 2,5% des achats des ménages en GMS àfin décembre 2004, la consommation évolue positivement ; il importeaujourd’hui d’accentuer les efforts de communication engagés. Pourpermettre aux consommateurs d’effectuer le choix pomme de terre entoute connaissance de cause, le CNIPT se rapproche d’eux à traversleurs magazines préférés.

La campagne de communication revient donc aujourd’hui dans les pages de 7 revues grand public -presse féminine, parentale, santé et gastronomie- représentant une audience de près de 24 millions de lecteurs* afin de sensibiliser le public.

Et la filière va plus loin qui interpelle directement les lecteurs/trices enleur offrant un élégant petit livret, aux couleurs de l’affiche, collé sur chaque page de publicité. Agréable à lire, clair et appétissant, ce livret, qui regroupe des informations à caractère nutritionnel et culinaire, met en avant les spécificités des pommes de terre et leurs qualités dans le cadre d’une alimentation équilibrée. Fourmillant d’astuces, il propose quelques recettes alléchantes et originales pour recruter de nouvelles consommatrices, à la fois gourmandes et soucieuses de leur ligne, et rappeler à tous les bienfaits de ce légume aux multiples facettes. 12 pages format pocket, il se rangera aisément dans n’importe quel sac à main, même le plus petit !

Près de 4 millions de livrets seront ainsi diffusés dans la presse sur la période.

Les revues concernées : Femme Actuelle-Maxi-Parents-Enfant Magazine-Santé Magazine-Guide Cuisine-Cuisine Actuelle Hors-Série Forme

AM / Cyberagri